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創(chuàng)夢(mèng)天地上半年虧損同比擴(kuò)大226.7%,IP衍生品業(yè)務(wù)收入猛增占比僅3%

發(fā)布時(shí)間:2022-09-01

8月30日晚,創(chuàng)夢(mèng)天地發(fā)布的2022年半年報(bào)顯示,上半年公司收益13.8億元,與上年同期基本持平;期間虧損2.22億元,上年同期虧損6795.6萬(wàn)元,虧損同比擴(kuò)大226.7%。

自2020年起,創(chuàng)夢(mèng)天地便處于巨額虧損的狀態(tài),如今其上半年虧損再次擴(kuò)大,似乎仍未找到解決盈利危機(jī)的辦法。

而除了核心業(yè)績(jī)疲軟,創(chuàng)夢(mèng)天地的平均月活躍用戶(hù)、平均月付費(fèi)用戶(hù)數(shù),均較去年同期有所下降。這表明,其用戶(hù)增長(zhǎng)似乎也陷入瓶頸。

今年以來(lái),創(chuàng)夢(mèng)天地一直在不斷發(fā)力潮流IP衍生品業(yè)務(wù),可惜這塊收入的體量仍然較少,暫時(shí)難以對(duì)該公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生拉動(dòng)作用。

上半年虧損2.22億元,同比擴(kuò)大226.7%

2022年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,截至6月30日,創(chuàng)夢(mèng)天地收入達(dá)13.8億元,同比微增1.1%。

從收入構(gòu)成看,游戲業(yè)務(wù)收益12.84億元,同比增加8%;信息服務(wù)收益約4800萬(wàn)元,同比減少70.3%;IP衍生品業(yè)務(wù)收益約4190萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)254.1%,由此可見(jiàn),創(chuàng)夢(mèng)天地的主要營(yíng)收來(lái)源依然是游戲業(yè)務(wù)。

其中,信息服務(wù)收益主要來(lái)源于廣告業(yè)務(wù),該項(xiàng)金額減少主要由于公司調(diào)整策略,減少應(yīng)用內(nèi)廣告以提升用戶(hù)體驗(yàn);同時(shí)受新冠疫情、經(jīng)濟(jì)環(huán)境及部分行業(yè)監(jiān)管的影響,廣告主投放預(yù)算明顯下滑。而IP衍生品業(yè)務(wù)收益的同比上升,主要是由于QQfamily門(mén)店數(shù)量的不斷增加及其他銷(xiāo)售渠道的持續(xù)拓展。

在上半年?duì)I收同比微增之下,創(chuàng)夢(mèng)天地同期的凈虧損卻同比擴(kuò)大了226.7%;經(jīng)調(diào)整期間虧損為1.57億元,去年同期為4436萬(wàn)元,同比轉(zhuǎn)虧。

不過(guò),該公司并沒(méi)有在本次業(yè)績(jī)公告中明確解釋此次大幅虧損的原因。

財(cái)報(bào)顯示,創(chuàng)夢(mèng)天地在上半年的收益成本7.9億元,同比下降6.9%。按占收益的百分比計(jì),該公司的收益成本由2021年上半年的62.1%下降至2022年上半年的57.2%。該下降主要是由于公司以渠道方式進(jìn)行推廣的游戲占比下降,因此渠道成本相應(yīng)減少。同時(shí)公司自研游戲的占比逐期上升,而自研游戲的毛利率偏高。

不過(guò),今年上半年,該公司銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支4.26億元,同比增加104.9%。按占收益的百分比計(jì),銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支自2021年上半年的15.2%增加至2022年上半年的30.9%,主要是由于移動(dòng)游戲推廣開(kāi)支增加(尤其是以買(mǎi)量的方式對(duì)《榮耀全明星》進(jìn)行持續(xù)推廣),IP衍生品業(yè)務(wù)板塊,包括悟醬、QTX潮玩展等項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)投放增加,及數(shù)字化工具的營(yíng)銷(xiāo)及推廣支出增加所致。

另外,研發(fā)開(kāi)支1.84億元,同比增加12.7%。按占收益的百分比計(jì),研發(fā)開(kāi)支由2021年上半年的12%上升至2022年上半年的13.3%。研發(fā)開(kāi)支的增加主要是由于在核心自研游戲研發(fā)和IP衍生品新品開(kāi)發(fā)方面的持續(xù)投入,以及增加了對(duì)數(shù)字化工具的投入。

回顧創(chuàng)夢(mèng)天地近五年來(lái)的業(yè)績(jī),可以發(fā)現(xiàn),該公司從2020年開(kāi)始虧損,全年凈虧5.65億元,幾乎相當(dāng)于前兩年的凈利潤(rùn)之和。而2021年凈虧損為1.56億元,虧損幅度收窄。

彼時(shí),創(chuàng)夢(mèng)天地披露稱(chēng),商譽(yù)減值是虧損的主要原因,因上?;鸹耆舾捎螒驘o(wú)法如期發(fā)布,加之現(xiàn)有游戲業(yè)績(jī)并不如預(yù)期理想,從而影響業(yè)績(jī)營(yíng)收。同時(shí)也有研發(fā)投入上漲,財(cái)務(wù)費(fèi)用吃緊等原因。

月活用戶(hù)增長(zhǎng)陷困境,自研游戲潛力幾何

在用戶(hù)數(shù)層面,根據(jù)財(cái)報(bào),截至今年6月30日,創(chuàng)夢(mèng)天地平均月活躍用戶(hù)1.12億,平均月付費(fèi)用戶(hù)約560萬(wàn),均較去年同期有所下降。

對(duì)于月活躍用戶(hù)、月付費(fèi)用戶(hù)下降的原因,創(chuàng)夢(mèng)天地表示,主要由于自2021年以來(lái)逐步終止不再符合該集團(tuán)游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的非核心游戲,在運(yùn)營(yíng)游戲個(gè)數(shù)有所減少。

長(zhǎng)期來(lái)看,創(chuàng)夢(mèng)天地的用戶(hù)增長(zhǎng)也陷入困境。2015年-2021年,創(chuàng)夢(mèng)天地旗下產(chǎn)品平均月活躍用戶(hù)分別為1.1億、1.2億、1.2億、1.3億、1.3億、1.38億、1.28億,增幅較低的情況下2021年數(shù)據(jù)有所下滑;平均月付費(fèi)用戶(hù)分別為690萬(wàn)、590萬(wàn)、600萬(wàn)、670萬(wàn)、570萬(wàn)、590萬(wàn)、550萬(wàn),總體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

不過(guò),今年上半年,該公司月付費(fèi)用戶(hù)平均收入約為33.4元,同比增加了11.7%。創(chuàng)夢(mèng)天地表示,這主要是由于本期RPG收入的比重增加,而RPG的月付費(fèi)用戶(hù)平均收入較高。

目前來(lái)看,創(chuàng)夢(mèng)天地游戲業(yè)務(wù)主要聚焦于競(jìng)技類(lèi)游戲、消除益智類(lèi)游戲及RPG三個(gè)賽道。

其中,消除益智類(lèi)游戲主要是《夢(mèng)幻花園》和《夢(mèng)幻家園》系列,上線(xiàn)已經(jīng)超過(guò)五年,競(jìng)技類(lèi)游戲主要是《地鐵跑酷》和《神廟逃亡》,上線(xiàn)已經(jīng)超過(guò)十年。從財(cái)報(bào)來(lái)看,創(chuàng)夢(mèng)天地在這兩類(lèi)游戲中也儲(chǔ)備有新游戲,但均未上線(xiàn)。

而該公司目前新上線(xiàn)游戲的RPG游戲包括自研的《榮耀全明星》、與騰訊聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的MMORPG手游《黑色沙漠》等。

據(jù)介紹,《榮耀全明星》是橫版3D冒險(xiǎn)格斗角色扮演類(lèi)手游,自2021年8月底在安卓及iOS上線(xiàn),目前已上線(xiàn)一年。創(chuàng)夢(mèng)天地認(rèn)為,在周杰倫的代言加持下,該游戲各項(xiàng)流水表現(xiàn)優(yōu)異,同時(shí),通過(guò)持續(xù)進(jìn)行數(shù)字化買(mǎi)量推廣,預(yù)計(jì)《榮耀全明星》將繼續(xù)保持增長(zhǎng)潛力。

七麥數(shù)據(jù)顯示,《榮耀全明星》在上線(xiàn)之初確實(shí)表現(xiàn)良好,但目前在免費(fèi)游戲榜中排名已到300名之外,整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

而《黑色沙漠》于2022年4月上線(xiàn),目前的表現(xiàn)卻較為平淡,幾乎不見(jiàn)水花。

IP衍生品業(yè)務(wù)收入占比提升至3%

財(cái)報(bào)同時(shí)顯示,截至2022年6月30日止六個(gè)月,來(lái)自游戲及信息服務(wù)業(yè)務(wù)及IP衍生品業(yè)務(wù)的收入分別占集團(tuán)總收益的97%及3%,上年同期比例分別為99.1%及0.9%。

由此可見(jiàn),創(chuàng)夢(mèng)天地近兩年開(kāi)始的IP衍生品業(yè)務(wù)發(fā)展速度較快。而這一業(yè)務(wù),主要圍繞著IP品牌QQfamily。

創(chuàng)夢(mèng)天地于2021年3月獲得騰訊官方的IP品牌QQfamily,這一IP對(duì)于Z世代甚至更廣泛的人群來(lái)說(shuō)辨識(shí)度較高,也讓創(chuàng)夢(mèng)天地在潮玩領(lǐng)域有了良好的開(kāi)局。

財(cái)報(bào)顯示,今年上半年,QQfamily門(mén)店的開(kāi)店進(jìn)度受?chē)?guó)內(nèi)疫情的持續(xù)影響有所放緩。自2021年7月QQfamily門(mén)店開(kāi)業(yè)以來(lái),截至目前,線(xiàn)下門(mén)店的數(shù)量已經(jīng)達(dá)30家,分布在深圳、廣州、長(zhǎng)沙、武漢、重慶、成都等城市。

創(chuàng)夢(mèng)天地表示,受益于門(mén)店數(shù)量的不斷增加及該公司于抖音、小紅書(shū)等銷(xiāo)售渠道的持續(xù)拓展,IP衍生品業(yè)務(wù)的收益同比增長(zhǎng)254.1%。而這一業(yè)務(wù)也成為了創(chuàng)夢(mèng)天地主要培養(yǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)第二曲線(xiàn)。

與此同時(shí),創(chuàng)夢(mèng)天地今年在潮流IP衍生品領(lǐng)域上的動(dòng)作不斷。

1月,創(chuàng)夢(mèng)天地宣布獲得“胖大腦洞家族”系列IP現(xiàn)有產(chǎn)品在中國(guó)大陸地區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)權(quán)、該系列IP在中國(guó)的全品類(lèi)商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)權(quán),以及基于“胖大腦洞家族”IP的新品開(kāi)發(fā)權(quán)等。3月,創(chuàng)夢(mèng)天地投資亞洲潮玩收藏品平臺(tái)Mighty Jaxx,獲得該平臺(tái)相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)權(quán),8月,康佳創(chuàng)投基金完成向元?dú)猬斕財(cái)?shù)千萬(wàn)A輪投資,而創(chuàng)夢(mèng)天地作為該基金投資方之一,成為元?dú)猬斕氐拈g接投資方。

從上述多起投資合作也能看出,創(chuàng)夢(mèng)天地在IP潮流衍生品領(lǐng)域頗具野心,因而不斷加快產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)布局。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布報(bào)告顯示,根據(jù)目前中國(guó)潮玩行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,潮玩行業(yè)仍有較大的市場(chǎng)潛力等待企業(yè)挖掘。目前中國(guó)潮玩市場(chǎng)集中度較低,2019年行業(yè)CR5為22.8%,其他主要市場(chǎng)參與者為專(zhuān)注于IP發(fā)掘及授權(quán)的主要跨國(guó)玩具制造公司。而龍頭企業(yè)在IP加持的背景下,將達(dá)到強(qiáng)者恒強(qiáng)的效果,未來(lái)潮玩市場(chǎng)的集中度將進(jìn)一步向頭部企業(yè)集中。

在此情況下,創(chuàng)夢(mèng)天地需要做的功課仍然不少。畢竟,到目前為止,其IP衍生品業(yè)務(wù)體量仍然較小,難以對(duì)該公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生拉動(dòng)作用。

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